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March 17, 2015, Article

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Produ: Fernando Juarez discusses the adoption of programmatic

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The adoption of programmatic technology is growing rapidly in the region.  Who’s pushing for the use of this technology?  Media buyers and planners, according to Fernando Juarez, MediaMath General Manager for Latin America.

MediaMath’ customers are large agency holding companies and trading desks, “particularly the global customers who already have knowledge of the space in other parts of the world, have seen the benefits, and want to implement in Latin America.”

Juarez said that the media, at first, were the most reluctant to adopt programmatic, but when they did, they did it quickly and well. “We’re seeing big players that are turning to programmatic because they understand that it is a powerful way to sell their inventory. Editorial Abril and Globo in Brazil and Televisa, Azteca and El Universal in Mexico who already employ programmatic,” he said.

Big customers include the holding companies of the six major agencies like Havas IPG, WPP and VivaKi. “Customers are the biggest brands in the finance industry, automotive, travel, among others. We are seeing a total penetration of brands.”

Orignal Spanish

(Maribel Ramos-Weiner). La adopción de la tecnología deprogrammatic en la región viene creciendo paulatinamente. Quienes más empujan el uso de este sistema -empleado en la compra y planificación de medios- en opinión de Fernando Juárez, gerente general para Latinoamérica de MediaMath, son los grandes corporativos de las agencias y sus trading desks así como los clientes, “particularmente los clientes globales que tienen ya la disciplina en otras partes del mundo y han visto sus beneficios y lo quieren implementar en Latinoamérica”.

Juárez explicó a PRODU que los medios fueron los más reticentes en algún momento para adoptar programmatic, pero los que lo están entendiendo, lo están adoptando de manera muy rápida y correcta. “Estamos viendo grandesplayers que se están volcando a programmatic porque entienden que es una manera eficiente de poder vender sus inventarios” apunta.

Juárez comentó que al hablar de grandes jugadores se refiere a las compañías holdingde las seis grandes agencias como Havas IPG, WPP y Vivaki.

“Sus clientes son las grandes marcas en el rubro financiero, automotriz, viajes, entre otros. Estamos viendo una penetración total en las marcas. Como jugadores en Latinoamérica estamos viendo a Globo y Editorial Abril en Brasil y Televisa, Azteca y El Universal en México que ya lo emplean” dijo.

 

 

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