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August 29, 2018, Press Release

Press Release

MediaMath recebe investimentos de US$ 225 milhões para focar em expansão

MediaMath, líder mundial em marketing programático com quatro anos de atuação no Brasil, anuncia hoje um conjunto de iniciativas desenvolvidas para promover o desenvolvimento da nova geração do marketing digital. A empresa está revelando uma série de investimentos em tecnologia, pessoas e parcerias, além de receberem um novo investimento de US$ 225 milhões, para acelerar sua missão de conectar anunciantes e consumidores de forma mais efetiva, eficiente e confiável.

Os investimentos, liderados pela Searchlight Capital Partners, LP (“Searchlight”), proporcionam o crescimento de capital estratégico para acelerar a expansão das plataformas de Demand Side Platform (“DSP”) e Data Management Platform (“DMP”) da MediaMath, que são líderes na indústria. Os recursos serão entregues em duas parcelas em iniciativas de crescimento orgânico e inorgânico. Esses investimentos levam o capital total investido da MediaMath para mais de US$ 500 milhões e fornecem os recursos necessários para impulsionar essa próxima fase de crescimento.

“A indústria de marketing chegou a um momento decisivo, com mais da metade do tempo dos consumidores gasto em dispositivos digitais conectados, mesmo assim, os desafios associados em conectar anunciantes e consumidores para o benefício de todos ainda são palpáveis como sempre foram” disse o CEO da MediaMath Joe Zawadzki. “Estamos animados por ter as pessoas, produtos e parceiros para cumprir a promessa de fazer ‘marketing que todos amem de verdade’ – de consumidores à anunciantes e a todos os participantes entre eles.”

As iniciativas chave de acordo com as quais a MediaMath está trabalhando incluem a expansão da sua tecnologia, a reengenharia da infraestrutura que conecta os pontos de contato com o consumidor (incluindo atividade em canais em crescimento, como Connected TV e digital out of home), e a aceleração da adoção da inteligência artificial.

“Juntos, a MediaMath e a IBM estão desenvolvendo a Inteligência Artificial para decisões de marketing em tempo real”, diz Inhi Cho Suh, gerente geral da IBM Watson Customer Engagement. “O foco da MediaMath em machine learning na esfera da publicidade digital paga complementa a avançada tecnologia da IBM para permitir que as marcas tornem a conexão com os consumidores pessoal e significativa”.

A empresa foi selecionada recentemente pela Dentsu Aegis Network para liderar a sua área digital e programática no Amnet Audience Center (“AAC”). Após a implementação de um ano, uma base crescente de mais de 600 anunciantes em 30 mercados usam a segmentação de audiência, ferramentas de análise e insights do AAC para entregar melhores resultados para seus anunciantes e parceiros.

“A indústria evoluiu em conjunto, à medida que constantemente redefinimos e melhoramos o status dos profissionais, das marcas e do ecossistema que os conecta”, disse a presidente global da Amnet, Ashwini Karandikar. “Nos vemos como esses agentes, e vemos a MediaMath como grandes parceiros”.

Bill Wheaton, Vice Presidente Executivo e Diretor Estratégico da Akamai e membro do conselho da MediaMath, acrescenta: “Soluções que geram melhores experiências de usuário e melhores resultados de negócio para nossos clientes são críticos, e nossa parceria com a MediaMath é uma parte importante desse esforço.”

A Searchlight fornece apoio estratégico para suas empresas parceiras, muitas das quais utilizam tecnologia para oferecer melhores propostas de valor ao cliente. A empresa tem experiência considerável em investimentos no mercado da tecnologia, mídia e comunicação, como a  Rackspace, PatientPoint, Ocean Outdoor, Octave Group, General Communication, Hemisphere Media, Liberty Cablevision Puerto Rico e Global Eagle.

“A MediaMath tem uma posição única para arquitetar e entregar a versão idealizada do conjunto de ferramentas e recursos de marketing do futuro tanto para marcas quanto para agências,” disse Darren Glatt, Sócio da Searchlight Capital Partners. A Searchlight está investindo na MediaMath através do fundo Searchlight Opportunities, com participação da LightTree Capital Solutions da Searchlight.

“A MediaMath está trabalhando em um plano de crescimento acelerado e de sucesso que foi possibilitado por investimento orgânico e M&A (fusões e aquisições)” acrescenta Franklin Rios, Diretor Global de Desenvolvimento Corporativo da MediaMath. “O investimento da Searchlight vai garantir que permaneçamos no nosso caminho de crescimento consistente e lucrativo, com o apoio de um parceiro estratégico de longo prazo.”

O banco RBC atuou como consultor financeiro exclusivo da MediaMath na transação. Como parte dessa transação, a MediaMath reafirmou sua relação financeira com o Goldman Sachs e com o Banco Santander, e está ansiosa para ampliar seu relacionamento com cada um deles.

 

Inovação também no mercado brasileiro

A chegada da empresa no Brasil, em 2014, fez com o que mercado brasileiro conhecesse o que havia de mais inovador na indústria de mídia programática em todo o mundo. Segundo a IAB Brasil, em 2017, o marketing programático respondeu por 22,5% do faturamento do digital – em valores, a publicidade programática cresceu 74%, avançando de R$ 1,9 bilhão em 2016 para R$ 3,3 bilhões no ano passado.

Agora sob a liderança regional de Fernando Juarez, general manager para América Latina, a MediaMath também cresce a equipe no país e deve inaugurar seu novo escritório em São Paulo, em 2018.

“Ao longo dos anos, a MediaMath se tornou conhecida não só por sua tecnologia, mas também pelo seu papel de liderança sobre temas que estão transformando a indústria em si, como a transparência e o brand safety. Trabalhamos com marcas e agências para impulsionar a publicidade digital em todos os meios. Para isso, vamos seguir com nosso objetivo de entregar a melhor experiência de mídia programática a todos os envolvidos – especialmente para o consumidor final”, diz Juarez.

 

Sobre a MediaMath

A MediaMath ajuda os maiores anunciantes do mundo a entregar publicidade digital personalizada em todos os pontos de contato. A nossa tecnologia é utilizada diariamente por mais de 9.500 anunciantes em 42 países para lançar, analisar e otimizar campanhas de publicidade digitais em mobile, vídeo, áudio, redes sociais, digital out of home e Advanced TV. Fundada em 2007 como uma pioneira em publicidade “programática” e presente no Brasil desde de 2014, a MediaMath foi reconhecida pela consultoria Forrester como líder nas categorias Demand Side Platform e Data Management Platform em 2017. Com sede em Nova Iorque, a MediaMath tem escritórios em 17 cidades ao redor do mundo. Para saber mais sobre a MediaMath, siga-nos no @mediamath no LinkedIn ou visite o site www.mediamath.com.

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